Dai Dai – Dream big. Dream BiH. FIFA World Cup 2026™
Piše:
Navijačka groznica trese zemlju otkako smo, u onom nevjerovatnom raspletu „mrskog baraža“, po drugi put izborili plasman na Svjetsko prvenstvo. Sve oči, pažnja i sadržaj usmjereni su prema Kanadi i Americi, gdje naša reprezentacija pokušava napraviti historijski iskorak – nakon godina razočarenja dok nekadašnji kapiten Sergej Barbarez nije započeo oporavak nacionalnog tima, zajedno sa svojim nekadašnjim saigračima, a danas svojim saradnicima na klupi.
Lijepo je biti dio ovog trenutka. Gledati kako se „Take me to America“ Dubioze kolektiv pjeva širom svijeta, dok Halid Bešlić i dalje živi kroz stihove „Poljem se širi miris ljiljana“. Sve to, paradoksalno, baca u drugi plan i oficijelnu pjesmu prvenstva — globalni hit Shakire „Dai Dai“.
Ali ovo nije tekst o fudbalu.
Ja se bavim marketingom. I mene je profesionalno zanimalo nešto drugo: najvažniji reklamni blok godine. Blok u kojem sam očekivao najbolje domaće reklame ovog ljeta – posvećene temi koja je u žiži: nastupu naše reprezentacije na Svjetskom prvenstvu.
Kao što Amerika ima svoj Super Bowl, najskuplji i najgledaniji televizijski reklamni događaj na svijetu, tako sam i ja očekivao da ćemo u poluvremenima utakmica vidjeti naše najkreativnije, najhrabrije i najambicioznije reklame. One koje će pokušati uhvatiti trenutak, emociju i pažnju publike.
Prije nego što uđem u analize i kritike, donosim svoj uži izbor najboljih BiH reklama iz ovogodišnjih reklamnih blokova.
Top 8 reklama Svjetskog prvenstva 2026 – moj izbor
Sarajevsko pivo
Kelme & NFSBiH
Belma Tvico
Bash
Fine Food
Milkos
Ella
Telemach EON
Pripremna utakmica BiH – Panama: Reklame ocjena – Jao, jao nama!
Prvu analizu sam radio s velikim očekivanjima. Pripremna utakmica protiv Paname, 6. juna u St. Louisu, bila je idealna prilika da vidimo formu – ne samo reprezentacije, nego i domaće advertajzing scene. Prijenos je radio državni javni servis, koji već godinama pokušava biti dio uspjeha reprezentacije, ali i dalje ostaje zarobljen u političkim odnosima i neriješenim statusima. Ukratko: još jedna zagonetka koja čeka svoj „italijanski penal“ rasplet.
I onda – poluvrijeme. I dugo očekivani reklamni blok. I hladan tuš, poput Ramosovog gola u finišu prvog poluvremena.
Reklamni blok: od 2D animacija do propuštenih šansi
Asa Central osiguranje otvara blok sloganom „Spojeni povjerenjem!“ kao ekskluzivni sponzor NFSBiH. Ekskluzivni – ali bez ijedne ekskluzivne ideje. Samo logotip saveza. Hifa-Oil zatim vrti 2D animaciju crvenog logotipa na crnoj podlozi – pet puta unutar reklamnog bloka. Za kompaniju tog kalibra, očekivao sam energiju koja zaista pokreće. Brazil kafa – stara reklama. Fis Vitez – stock fudbalski video, zastava BiH isprepletena u šal sa brendom u bojama reprezentacije, dvaput emitovano. Tropik – knjiga „Ničija djevojka“. Veza s fudbalom? Možda samo geografska: Amerika.
Euro-Roal Doboj-Jug – još jedna 2D animacija logotipa. Leda voda Borak – kratko, bez narativa. Zlatarna Dar – prosidba na terenu, AI/stock video, „Champions of Love“. Plus reminder od 5 sekundi. Amko – reklama stara tri godine. Trend Tuna – bez komentara. Euro-Metal – opet 2D animacija logotipa, dvaput u reklamnom bloku. MojSan – oficijelni partner NFSBiH, slogan „Sanjaj sa profesionalcima“. Po meni propušten zicer: Barbarez im je već dao slogan godine – „Dream big. Dream BiH.“ WWin – „Zlatni gol“. Tanka linija, crna pozadina, historijat zlatnog gola. Nejasno. Bajkeracija / Mepromex – „Budi frajer vozi bicikl…“ Jedna od najneočekivanijih reklama u bloku. Zlatna džezva – Edin i Amra Džeko. WWin – „Dosadna nula“. Nažalost, opisuje i većinu bloka. BoWiDo – 2D animacija logotipa. Linea Usora – dostavni kamion i broj telefona. CTA (Call to action / poziv na akciju) iz 1998. Telemach EON – 6 mjeseci po 1 KM. Hoše komerc – navijačka verzija kao Amko samo u bojama Hoše komerca, nova produkcija, dvaput emitovana. ZEPS sajam – „Business first“, dvaput. Fi Ib.profile – štednja energije, industrijski ton. Jupol / JUB — boje koje mijenjaju dom, ali ne i atmosferu reklamnog bloka. TehnoMag – Samsung LED TV, 98”, akcija. Dvaput. Hotel Hills – tehnički problematična reklama, rezolucija i tranzicije „štopaju“. Milkos x Kerim Alajbegović – lijepa namjera, brzinski realizovana. Kerim spašava stvar svojom pojavom. Omega Shop – standardno loše. Ella voda x Kerim Alajbegović – opet dobra ideja, ali produkcija ne prati ambiciju. Fine Food – simpatična navijačka reklama: „Ko ne skače, nije gladan.“ Dukat premium – Tešanj brašno. Techno Shop – stadion u dnevnom boravku, pokloni uz TV. Mtel – Travel tarifa. Union banka – sudije i krediti energetske efikasnosti. BH Telecom – Druga ESG nagradna igra, električni Twingo. Druga. Prvu nismo ni primijetili.
I tako završava reklamni blok koji smo čekali mjesecima. Blok koji je trebao biti uvod u euforiju pred prvenstvo. Blok koji je, umjesto toga, pokazao koliko je domaća advertajzing scena – nespremna.
Pomislio sam: možda je ovo samo pripremna utakmica. Možda svi čuvaju karte za prvenstvo. Možda će biti bolje.
A few moments later…
Dan koji ću pamtiti – reklame koje ću nastojati zaboraviti
Počinje dugo očekivana utakmica Kanada – BiH u Torontu. Euforija je na maksimumu. Utakmica se gleda na trgovima, u kafićima, u stanovima. Svi pred ekranima. Vodimo 1:0 golom Jove Lukića. Sve djeluje nestvarno.
I onda – reklamni blok na Areni Sport. Pošto prenosa nema na BHRT-u, ovo je jedina prilika da vidimo je li se domaća advertising scena probudila nakon pripremne utakmice.
Reklamni blok: drugi pokušaj, drugi hladan tuš
Volcano Bet otvara blok porukom: „Jer kad je bal, nek je fudbal.“ Ako je ovo otvaranje reklamnog bloka, onda se samo nadaš da će fudbal i drugo poluvrijeme brzo. Reminder će nas pratiti još četiri puta kroz reklamni blok.
Hisense, oficijelni FIFA sponzor, donosi globalnu reklamu „Inovacije koje donose radost“. Dvaput emitovana. Coca-Cola – Sabahudin Topalbečirović sportski komentator, iako riječ emocije imamo u sloganu, mene nije dotaklo, ali globalni standard i igra na sigurno. Dvaput emitovano.
Lager – solarni paneli i baterije, „Strast koja nas spaja“. Cream Caffe Sušac – Luka Menalo i njegov ritual. Meridianbet – Senijad Ibričić, animirani zmajevi koji lete iznad gradova. „Nama vatra ne treba, mi smo vatra.“ Ambiciozno, ali vizuelno prenatrpano.
Carlsberg – „Vjerovatno najbolje pivo na svijetu.“ Dvaput. BetOle – vidovnjak u 2D animaciji. Mlin Majić – limited edition brašno sa zmajem i sloganom „Brašno s okusom pobjede“. Jedna od rijetkih reklama s nekom idejom.
Imlek Nera Cafe – mural, grad, dinamični kadrovi. MojSan – opet madraci, opet ista priča, sada bez NFSBiH oznake. Dvaput. MrBit – kasino animacije, „Svjetsko keširanje“.
Telemach – konačno nešto smisleno: porodica u dresovima, #gameon, „EON tvoja kuća, tvoj stadion“. Dvaput. Mozzart – „Važno je s kim igraš“ i „ubio tri muhe jednim udarcem“. Za mene: potpuni WTF.
Chipsy – globalna reklama s Beckhamom, Messijem, Henryjem i Steveom Carellom. Dvaput. Amko – stara reklama. Haloo – animirani zmaj i astronaut, „Navijaj uz haloo“. Dvaput emitovano.
Gorenje – globalni FIFA sponzor, generički navijači, popusti na frižidere. Belma Tvico – neočekivano osvježenje: „Inspired by Lilium Bosniacum“. Prekrasna naracija, odličan tajming, titl na engleskom. Jedan od rijetkih svijetlih trenutaka.
Hyundai – globalna FIFA reklama, „NextStartsNow“. Prolom voda – stara reklama. Sarajevska pivara – Dubioza kolektiv, plavo-žuti brending, „Kad gledaš svjetsko piješ Sarajevsko“. Jedna od najboljih domaćih reklama u bloku.
Bingo – nagradna igra „Bodrimo naše“. Bash – dobra ideja: navijači Sarajeva i Želje zaglavljeni u liftu, ujedinjeni u navijanju za BiH. „Jer Bash svi je volimo.“
WWin – opet „Zlatni gol“. Khumo Tire – reklama na engleskom. Knjaz Miloš – novi okus breskve. Zidan boje – glumac Kemal Čebo u dresu Zidana prekreči ekran: „Majstorski potez.“
I za kraj – simbolika. Možda je stvarno vrijeme da se ovaj blok prekreči i zaboravi.
Ja ću nastaviti sanjati
Nažalost, u vremenu sve prisutne AI tehnologije i ogromnog broja kreativnih ljudi koje ova zemlja ima, naše reklame i dalje teško prate svjetske trendove. Djelujemo uspavano, zastarjelo, kao da smo ostali u nekoj drugoj eri. Reprezentacija nam se plasirala na Svjetsko prvenstvo, ali advertajzing reprezentacija još uvijek igra u nižim ligama – s povremenim bljeskovima koji daju nadu da bi sutra moglo biti bolje.
Pretpostavka je da se u ovako skupim reklamnim blokovima oglašavaju najuspješniji – oni koji imaju višak profita koji reinvestiraju u marketing. Ali ova dva bloka koja sam analizirao ne daju sliku snažne ekonomije. Uglavnom su to kladionice i brendovi široke potrošnje. Prodaju nam se jeftine 2D animacije i šablonske “izlizane” poruke. A neki veliki globalni brendovi, umjesto da podignu standard, poprimaju lokalne obrise i potcjenjuju tržište na kojem posluju.
Skupo plaćena sponzorstva fudbalskog saveza ili samog prvenstva nisu materijalizovana kroz lokalne adaptacije, saradnje s igračima, ambasadorima, kroz priče koje bi mogle živjeti godinama. A upravo su ovakvi rijetki trenuci – 2014. i 2026. – prilike koje se ne smiju propuštati. Prilike da se domaća reklamna scena probudi, da pokaže ambiciju, da ispriča priče koje će se pamtiti.
Nažalost, i ove godine smo promašili zicer. Kao Demirović protiv Kanade – dobro je da smo bili u šansi, ali šanse se moraju bolje koristiti. Ne znamo kada ćemo opet imati ovakav trenutak.
Ipak, ova podmlađena reprezentacija daje nadu. Nadam se da će i u advertajzingu i biznisu izrasti neki novi Bajraktarevići, Alajbegovići, Muharemovići – mladi koji će napraviti svjetske pomake i rezultate o kojima će se pričati daleko od naših granica.
Do tada, skupljajmo Panini sličice, navijajmo za naše i uživajmo u ovom snu koji nam je Barbarez i ekipa poklonila. Neka traje što duže.
Dream big. Dream BiH. Dai Dai.